Η JD Sports Fashion Plc υποβαθμίζει τις εκτιμήσεις της για τα φετινά κέρδη, καθώς οι πωλήσεις αθλητικών παπουτσιών το δεύτερο τρίμηνο ήταν χαμηλότερες από τις προσδοκίες, σε μια περίοδο κατά την οποία οι καταναλωτές περιορίζουν τις δαπάνες τους λόγω της πίεσης στο κόστος ζωής.
Η βρετανική εταιρεία αθλητικών παπουτσιών και ενδυμάτων αναμένει πλέον ότι τα προσαρμοσμένα κέρδη προ φόρων για το τρέχον οικονομικό έτος θα διαμορφωθούν μεταξύ 700 και 800 εκατ. λιρών (953 εκατ. έως 1,09 δισ. δολάρια), με την προηγούμενη πρόβλεψη να έκανε λόγο για κέρδη έως και 850 εκατ. λίρες.
Η ανακοίνωση προκάλεσε ισχυρές απώλειες στη μετοχή της JD Sports στο χρηματιστήριο του Λονδίνου. Η μετοχή υποχώρησε έως και 11% στις αρχές της συνεδρίασης, καταγράφοντας τη μεγαλύτερη ενδοσυνεδριακή πτώση από τον Μάιο του 2025. Συνολικά, έχει χάσει περισσότερο από 60% από το υψηλό του 2021.
Πιέσεις στους νεότερους καταναλωτές
Η εταιρεία έχει ήδη προειδοποιήσει για τις επιπτώσεις από την αυξημένη ανεργία μεταξύ των νεότερων καταναλωτών, οι οποίοι αποτελούν βασικό κομμάτι της πελατειακής της βάσης.
Παράλληλα, η JD Sports επηρεάζεται από τα προβλήματα που αντιμετωπίζει ένας από τους σημαντικότερους προμηθευτές της, η Nike, καθώς η ζήτηση για ορισμένα από τα προϊόντα της έχει υποχωρήσει.
Πτώση των πωλήσεων σε Βόρεια Αμερική και Ευρώπη
Οι πωλήσεις σε καταστήματα που λειτουργούν για τουλάχιστον ένα συγκεκριμένο διάστημα, δηλαδή σε συγκρίσιμη βάση, μειώθηκαν κατά 3,1% στις 13 εβδομάδες έως την 1η Αυγούστου.
Η μεγαλύτερη πίεση καταγράφηκε στη Βόρεια Αμερική, όπου οι συγκρίσιμες πωλήσεις μειώθηκαν σχεδόν 7%.
Στην Ευρώπη υποχώρησαν κατά 2,7%, ενώ στο Ηνωμένο Βασίλειο σημείωσαν οριακή άνοδο.
Η JD Sports εκτιμά ότι οι δύσκολες συνθήκες στην αγορά θα συνεχιστούν και κατά το δεύτερο εξάμηνο του έτους.
Τα αθλητικά παπούτσια που χάνουν τη δυναμική τους
Ένα από τα προβλήματα που αντιμετωπίζει η εταιρεία αφορά τη ζήτηση για παλαιότερα μοντέλα αθλητικών παπουτσιών.
Η JD Sports επισημαίνει ότι η ζήτηση για παλαιότερα μοντέλα αθλητικών παπουτσιών έχει μειωθεί. Πρόκειται για μοντέλα που έχουν κυκλοφορήσει εδώ και μεγαλο διάστημα και σταδιακά αντικαθίστανται από νεότερες σειρές.
Στην κατηγορία αυτή περιλαμβάνονται προϊόντα των Nike και Adidas, τα οποία χάνουν μέρος της δημοτικότητάς τους όσο περνά ο χρόνος και αντικαθίστανται από νέα μοντέλα.
Η εξέλιξη αυτή προσθέτει πίεση στη JD Sports, η οποία βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στην ανανέωση της ζήτησης για δημοφιλή αθλητικά παπούτσια και streetwear.
Νέα διοίκηση με στόχο την ανάκαμψη
Σε μια προσπάθεια να ενισχύσει την εποπτεία της εταιρείας κατά την περίοδο ανάκαμψης, η JD Sports ανακοίνωσε αυτόν τον μήνα την τοποθέτηση του Peter Agnefjäll στη θέση του προέδρου.
Ο Agnefjäll έχει διατελέσει πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος του ομίλου IKEA και αναλαμβάνει σε μια κρίσιμη περίοδο για τη βρετανική εταιρεία λιανικής.
Η αλλαγή στη διοίκηση ήρθε μετά την αιφνιδιαστική αποχώρηση του προηγούμενου προέδρου, Andy Higginson, η οποία, σύμφωνα με το Bloomberg, ακολούθησε διαφωνία στο διοικητικό συμβούλιο σχετικά με το μέλλον του διευθύνοντος συμβούλου Régis Schultz.
Η JD Sports βρίσκεται πλέον μπροστά σε μια δύσκολη περίοδο, με την εταιρεία να προσπαθεί να ανακτήσει τη δυναμική της σε ένα περιβάλλον όπου οι καταναλωτές περιορίζουν τις μη απαραίτητες αγορές και ο ανταγωνισμός στην αγορά αθλητικής μόδας παραμένει έντονος.
Πηγή: www.newsit.gr
