Αντίστροφα μετρούν αγορά και καταναλωτές για τις προσφορές της Black Friday, η οποία φέτος θα λάβει χώρα την Παρασκευή 27 Νοεμβρίου, σημαίνοντας την έναρξη του εμπορικού κύκλου των Χριστουγέννων.
Η συνέχεια των προσφορών αναμένεται τη Δευτέρα 30 Νοεμβρίου με τη Cyber Monday, με το ενδιαφέρον να μετατοπίζεται στις ηλεκτρονικές αγορές.
Στην πραγματικότητα, ωστόσο, η Black Friday έχει πάψει εδώ και χρόνια να περιορίζεται σε μια μόνο Παρασκευή. Στη χώρας μας, οι πρώτες προσφορές εμφανίζονται αρκετά νωρίτερα, με τις επιχειρήσεις να τραβούν το ενδιαφέρον των καταναλωτών με προσφορές ήδη από τις αρχές Νοεμβρίου.
Η τάση αυτή αναμένεται να συνεχιστεί και φέτος, μετατρέποντας σταδιακά τη Black Friday σε μια πολυήμερη, ή ακόμα και πολυ-εβδομαδιαία, εκπτωτική περίοδο.
Τεχνολογία και σπίτι στην πρώτη γραμμή
Το μεγαλύτερο ενδιαφέρον συγκεντρώνεται σε ηλεκτρονικά και ηλεκτρικές συσκευές, όπως smartphones, τηλεοράσεις, υπολογιστές, gaming, είδη για το σπίτι, μόδα και προϊόντα προσωπικής φροντίδας.
Τα στοιχεία της περσινής Black Friday είναι ενδεικτικά. Τα highlights σύμφωνα με το SHOPFLIX ήταν:
- Οι παραγγελίες στην περίοδο της Black Friday αυξήθηκαν κατά 142% σε σχέση με αυτές κατά τις Παρασκευές του Οκτωβρίου και του Νοεμβρίου 2025.
- Τα συνολικά έσοδα του SHOPFLIX (GMV) σημείωσαν 35% αύξηση την ημέρα της Black Friday 2025 σε σχέση με την αντίστοιχη μέρα της προηγούμενης χρονιάς.
- Όσον αφορά στην επισκεψιμότητα στο marketplace, oι ταυτόχρονοι χρήστες ανά μισή ώρα (concurrent users) αυξήθηκαν κατά 102% σε σχέση με αυτούς της Black Friday 2024.
- Μεγάλη αύξηση, επίσης, σημειώθηκε στο μέσο καλάθι (AOV) με +49% σε σχέση με τις Παρασκευές του τελευταίου διμήνου.
- Οι χρήστες φαίνεται να αξιοποίησαν τη νέα υπηρεσία SHOPFLIX max για δωρεάν μεταφορικά στις Black Friday αγορές αφού σημειώθηκε 216% αύξηση στις αγορές της την ημέρα της Black Friday 2025 σε σχέση με την τελευταία Παρασκευή πριν την Black Friday.
Οι αγοραστικές συνήθειες των πελατών του SHOPFLIX
Στους τρόπους παράδοσης, η αποστολή στο σπίτι παρέμεινε η πιο δημοφιλής επιλογή, συγκεντρώνοντας το 60% των παραγγελιών της εβδομάδας Black Friday. Η ευέλικτη λύση της παράδοσης σε locker και το BOX NOW κατέγραψε ισχυρή παρουσία με 35%, ενώ τα σημεία Clever Point κάλυψαν το 5% των παραδόσεων.
Τα στοιχεία, επίσης δείχνουν ότι τα 2/3 των πελατών του SHOPFLIX επέλεξαν να κάνουν τις αγορές τους πληρώνοντας με κάρτα, αφήνοντας πίσω την αντικαταβολή με 32%.
Όσον αφορά στις κατηγορίες με τις υψηλότερες πωλήσεις, η Τεχνολογία διατήρησε την κορυφαία θέση, με το Σπίτι & Κήπος και την Υγεία & Ομορφιά να ακολουθούν με ιδιαίτερη δυναμική, συσσωρεύοντας σημαντικό ποσοστό των εσόδων της ημέρας για την εταιρεία.
Η δυναμική στο marketplace Skroutz
Τα στοιχεία του Skroutz αποτυπώνουν αντίστοιχα τη δυναμική της περιόδου. Την εβδομάδα της Black Friday του 2025 οι παραγγελίες στην Ελλάδα αυξήθηκαν κατά 25% σε ετήσια βάση και ο τζίρος κατά 37%, ενώ η μέση αξία παραγγελίας διαμορφώθηκε στα 104 ευρώ, αυξημένη κατά 11%.
Η κατηγορία «Σπίτι και Κήπος» συγκέντρωσε το μεγαλύτερο μερίδιο των παραγγελιών, ενώ η τεχνολογία βρέθηκε στην κορυφή από πλευράς τζίρου.
Σύμφωνα με το BestPrice, η δραστηριότητα στον κλάδο:
- της τεχνολογίας αυξήθηκε κατά 51% έναντι της αμέσως προηγούμενης περιόδου,
- στο «Σπίτι και Κήπος» κατά 42%,
- στα παιδικά και βρεφικά κατά 32% και
- στη μόδα κατά 21%.
Ο κανόνας των 30 ημερών
Χρήσιμος είναι ο κανόνας για την τιμή αναφοράς. Όταν μια επιχείρηση ανακοινώνει μείωση τιμής ή έκπτωση σε ένα προϊόν, ως προηγούμενη τιμή πρέπει να χρησιμοποιείται η χαμηλότερη τιμή που είχε το προϊόν κατά τις 30 ημέρες πριν από την εφαρμογή της έκπτωσης.
Έτσι, ο καταναλωτής δεν θα πρέπει να εστιάζει μόνο σε ενδείξεις όπως έκπτωση -40% ή -50%, αλλά να ερευνά ποια ήταν η τιμή του προϊόντος τις προηγούμενες εβδομάδες.
Πώς προετοιμάζεται ο καταναλωτής
Η καλύτερη προετοιμασία χρειάζεται έλεγχο και παρακολούθηση τιμών έως και πολλές εβδομάδες πριν από την 27η Νοεμβρίου.
Κάθε καταναλωτής έχει περιθώριο ακόμα και από σήμερα να καταγράψει τις τιμές των προϊόντων της αρεσκείας του και να παρακολουθεί την πορεία τους, ώστε όταν ξεκινήσουν οι προσφορές της Black Friday να γνωρίζει εάν η νέα τιμή αποτελεί πραγματική μείωση ή πρόκειται για παραπλάνηση.
Ενδείκνυται ακόμα η δημιουργία λίστας αγορών και κόστους των προϊόντων. Η Black Friday βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στην αίσθηση του περιορισμένου χρόνου.
Επιπλέον, η μικρή διαθεσιμότητα αποθέματος και οι μεγάλες ποσοστιαίες μειώσεις μπορεί να είναι εξίσου παραπλανητικές και να οδηγήσουν τους καταναλωτές σε αγορές που δεν τις έχουν ανάγκη.
Σε κάθε περίπτωση, ιδιαίτερη προσοχή χρειάζεται και στις διαδικτυακές αγορές αναφορικά με την αξιοπιστία των ηλεκτρονικών καταστημάτων. Ο καταναλωτής καλό είναι να ελέγχει την εγκυρότητα του ηλεκτρονικού καταστήματος για να μην πέσει θύμα ψηφιακής απάτης, όσο και το κόστος παράδοσης και μεταφορικών που πολλές φορές οι αγοραστές δεν λαμβάνουν υπόψη μέχρι να δουν το τελικό ποσό στο καλάθι τους.
Η Black Friday μπορεί να προσφέρει αληθινές ευκαιρίες, αλλά προϋποθέτει ενδελεχή έρευνα και προσεκτική αξιολόγηση των τιμών των αγαθών και της αξιοπιστίας των καταστημάτων.
Πηγή: www.newsit.gr
